4.明明只是营养制剂或是保健品，广告上的疗效却说得比药品还灵验，仅具有一项疗效的药品，广告则承诺成可以包治百病，俨然成了仙草灵丹。2007年5月16日，浙江工商部门再次掀起药品虚假广告执法风暴，对温州市涉嫌虚假宣传的药品和保健食品进行突击整治，包括“二十六味帝皇丸”在内的12种涉案药品和保健品被查封。

　　如今，打开电视、报纸、网络，形形色色的药品、保健品广告便会扑面而来。而这些广告究竟是“货真价实”的，还是根本是在误导患者，这一直为人们所担心。最近一段时间，工商部门根据省、市广告监测中心监测和群众举报，发现今年1～4月以来，温州市药品广告违法量为576条次，占广告违法总量的45.46%；保健食品广告违法量为366条次，占广告违法总量的28.89%，所涉药品、保健食品绝大部分为外省产品。针对这一情况，上月，浙江省工商部门统一行动，相继在杭州、台州等地查获涉案药品、保健品17个品种，均直接从药店查扣。

　　此次据监测显示，又有12种药品和保健食品涉嫌利用广告进行虚假宣传。工商机关立即立案侦查，摸清其销售网点主要集中在温州。5月16日，700余名工商执法人员统一行动，分别冲向281处销售网点，将这12种涉案药品和保健品查封。据统计，共查封相关药品、保健食品3383盒。

　　5.“OSIM技术，玫瑰星疯狂迷你甩脂腰带，进口电机超大动力。我们了解您的塑身要求，制作了多功能的纤体腰带，全面针对身体各部位多余脂肪……”

　　你是否觉得上面这段广告词有些耳熟？e-bay网上，这种曾在电视购物节目中狂热叫卖的迷你甩脂腰带正在热卖。网页上不仅有大幅的产品照片，还附上大段诱人的广告词。记者看到，这种甩脂腰带的“出生地”是浙江金华，175元一根。

　　记者随后在淘宝网发现，人气指数颇高的某品牌美乳霜，与前段时间被央视曝光的某丰胸产品无论广告词、功能介绍、主要原料等都极为相似。该卖家自称“只卖正品”，开业特卖一周每瓶仅售19.8元。

　　而在另外一家名为“购都”的购物网站上，记者找到一种该品牌美乳霜的“姐妹产品”——某木瓜葛根复合固体饮料。该产品市场价格每瓶495元，货到付款价每瓶199元。它的广告词煽情夸张：“让您体会到不只是罩杯升级的喜悦，还体验到如少女般的活力充沛。”

　　记者按网站上的订购电话打过去，接线小姐强调，她们在网站卖的产品和电视里的一样，不但正宗，还比电视购物价优惠很多。

　　6.“皇城内阁，板式豪宅”“东山墅，见证奢华”……为了赚钱把社会责任和伦理道德都抛弃的商业广告，每天都充斥着我们的视野，甚至影响着很多人的生活方式和价值取向。

　　记者随意翻开手头一份报纸，仅商品住宅广告就有９个，在这９个广告中，“奢华”“奢侈品”“豪宅”“世家公馆”等宣传词汇充斥其中。就在同一天，北京的另外一份都市报中，更是夸张，“二环内正统龙脉，稀有尊贵生活，入主××豪宅，皇城犒赏卓越人生”。 不仅房地产市场，汽车市场“豪华”之风劲吹，宝马、奔驰、皇冠等大批豪华车、高档车陆续上市，排量越来越大，价格越来越高，也越来越受到市场的追捧。

　　“豪华”“奢侈”的背后，却是我们国家经济发展的巨大压力：资源非常紧缺，耕地不断被侵蚀，煤炭、钢铁消耗巨大。

　　这些宣传攻势助长的是挥霍主义，只能使奢侈浪费行为泛滥。长此以往，勤俭节约恐怕将会离我们远去。清华大学新闻学院赵曙光教授认为，宣扬奢侈生活方式，不仅在中国，在全世界都是不应该的。从上世纪70年代以后，企业扮演“企业公民”的角色越来越受到重视和提倡，企业应该在节约、环保、公平等方面承担更多的社会责任。当前，我国需要建设节约型社会，走可持续发展的道路，这种广告显然是与此相违背的。

　　7.一度在荧屏上狂轰滥炸的5类电视购物节目如今大多偃旗息鼓。但记者发现，不少丰胸、减肥、增高产品广告开始转战互联网，其中一些竟是已被媒体多次曝光的虚假违法广告。

　　业内人士指出，与传统媒体相比，互联网广告的门槛更低、传播更广、获利更丰，而现有的监管却相对宽松，且技术手段比较滞后。部分虚假违法广告因此大打擦边球，将互联网当成了“避风港”。

　　“丰胸、减肥电视购物节目有所收敛了，但这些产品的广告在互联网上照做不误、图文并茂！”不少消费者近日纷纷向上海市消费者权益保护委员会投诉。

　　记者随即登录互联网进行搜索，结果发现，丰胸、减肥、增高等产品广告在购物网站、“折扣网站”上几乎随处可见：

　　“高颗丽娗美胸霜、比优妮美容仪、韩国足下抽脂贴、博凯减肥乐……”一家购物网站罗列的丰胸、减肥等产品多达数十种；一种曾在电视购物节目中频繁出现的“瘦儿减肥鞋”，在网页上公然宣称“全世界最简单、最傻瓜、最安全的瘦身方式来临了”；不少化妆品、减肥、丰胸等产品的互联网广告中，都大张旗鼓地列出了诸如“降低血脂、血压、血糖”“100％有效”等宣传功效、保证疗效的字句。

　　一些曾经被媒体多次曝光、揭穿虚假宣传骗局的丰胸、减肥产品，如“波丽宝”“疯狂甩脂机”“足下抽脂贴”等，其广告在互联网上依然做得热火朝天。

　　与电视购物节目相比，这些互联网广告同样充满了夸张表述和“效果逼真”的图片，有的还采用“患者访谈”“专家专访”等形式，对药品的疗效和治愈率等进行宣传。广告中的“网友评论”也常常煞有介事地写道：“效果太好了！”“真神奇啊！”

　　8.调查发现，“不和谐广告”主要表现为四种类型：

　　第一类是欺诈行骗。江西一位消费者因使用某知名品牌的化妆品，出现皮肤瘙痒和部分灼痛，为此向当地法院提起诉讼，起因就是购买时受了广告的影响。广告称，这种化妆品“连续使用２８天，细纹及皱纹明显减少４７％，肌肤年轻１２年”。

　　第二类是背离事实。北京一家经贸职业学院海淀教学区在招生简章上称：学校有漂亮的校园，有多媒体语音室、阅览室、室内游泳馆、大操场等设施。实际上，校园只是一个招待所大院，许诺的设施一个都没有。

　　第三类是虚假夸大。利用人们对新闻传播媒介的信任，刊登假广告行骗，当前较严重地表现在医疗、药品、保健品类的广告上。

　　第四类是引人误解。如有个家具店在广告上宣传展销“意大利聚漆家具”，使许多消费者误以为是从意大利进口的家具。实际上，所谓“意大利聚漆家具”只是用从意大利进口的油漆加工的家具。

　　9.早在2003年北京电视台的广告额就达到了14.28亿元，和天气预报有关的广告收入将近3个多亿，几乎占到了北京电视台总收入的1/5，按照保守估计，北京气象台拿到了其中的5000万元。

　　记者专门调查了北京电视台与天气预报有关的广告，一共分为三大块，其中最具商业价值的就是18∶57的“北京地区天气预报”。其收视率保持在20%以上，高居各栏目之首。天气预报前有12条5秒钟的广告和一个10秒钟的特约播映，天气预报之后有10条5秒钟广告和一个10秒钟的片尾题字。最贵的“特约播映”，119万元/月，平均价位在65万元/月。

　　这些广告如果全部售出的话，一年的收入为1.87亿元。据北京电视台广告部刘小姐透露，如果“客满”之后，还有厂商想做广告的话，就会在正和倒之间插进去，称为“增1”、“增2”。此外，在该时段的天气预报之中，还附有旅游景点的广告，每一个大约4秒钟，收费12万元/月。